العلامة وعدٌ يتكرر
العميل لا يلتقي بك مرة واحدة فقط. يرى لافتتك، ثم صفحتك على الشبكات الاجتماعية، ثم موقعك، ثم فاتورتك. وفي كل مرة يتحقق دون وعي من أنك أنت.
عندما تتغير الألوان والأسلوب والمرئيات من وسيط إلى آخر، يفشل هذا التحقق. تبدو العلامة أقل متانة، حتى لو كان المنتج ممتازًا.
علامات الهوية غير المتماسكة
تتكرر بعض الأعراض كثيرًا:
- نسخ متعددة من الشعار متداولة، ممددة أو بألوان مختلفة؛
- ألوان زرقاء أو حمراء «تقريبًا» حسب المطبعة؛
- أسلوب رسمي على الموقع وآخر عفوي على الشبكات؛
- مطبوعات تُنجز على عجل، دون نموذج مشترك.
بناء أساس متين
تقوم الهوية المتماسكة على عناصر قليلة لكنها محددة جيدًا: شعار وتفرعاته، ولوحة ألوان برموزها الدقيقة، وخط أو خطان، وبعض قواعد الاستخدام.
تُجمع هذه العناصر في دليل هوية يمكن لأي شخص يُنتج مطبوعة أن يتبعه، داخل الشركة أو لدى مزوّد خدمة.
من أين تبدأ
اجرد مطبوعاتك الحالية وضعها جنبًا إلى جنب. ستظهر الفروقات فورًا. غالبًا ما تكون هذه أفضل نقطة انطلاق لتقرير ما يجب الاحتفاظ به أو تبسيطه أو إعادته.
في Digital Partner، ننطلق من هذا الجرد لبناء هوية تشبهك وتتكيف بسهولة.
